Meta限制字节跳动广告:TikTok官方投放与第三方引流均受限

桂茵| 短剧自习室| 2026-10-10

【流媒体网】摘要：被限范围涵盖7国，存量广告处理细则未公开。

　　彭博社报道指出，Meta 于当地时间10月8日开始限制字节跳动在其旗下平台投放广告及付费推广信息，涉及美国、加拿大、埃及、印度尼西亚、日本、泰国和越南，共7个国家。

　　Meta 发言人 Chris Sgro 在邮件声明中表示：

　　“We don't have to run ads from a competitor whose goal is to pull people off our apps.”（我们没有义务为一个目的是挖走我们用户的竞争对手投放广告。）

　　据彭博社透露，这项限制对象不仅是TikTok官方直接投放的广告，也包括第三方广告主投放的、链接指向 TikTok 或字节跳动其他产品的广告。

　　这提醒短剧发行商和买量团队：依赖单一流量平台存在风险。当前应确认自身广告是否落入此次限制范围，后续则宜拓展获客渠道，以应对平台限制带来的风险。

　　当前，Meta尚未公开完整的执行细则，包括存量广告如何处理、具体审核机制以及是否存在例外。同时，平台之间的博弈还在继续，TikTok后续如果回应或反制，局面可能会再变。

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责任编辑：凌美

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